LOOKA 루카 (룩아메리카노) 마케팅전략分析과 IMC分析및 광고전략分析과 전략제안,나의意見(의견)
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작성일 22-10-20 07:15
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이러한 소비자들의 라이프 스타일의 alteration(변화) 와 함께 전체 커피시장의 매출 신장세와 더불어 ‘원두커피’에 대한 소비자의 선호도도 상승하고 있따
커피전문점의 증가로 `커피culture alteration(변화) , 확산`
국내 소비자들의 커피 입맛이 고급화되면서 프리미엄 커피 culture가 대중화
식사 후 음식점 자판기 커피를 뽑아먹던 시대는 가고, 4000원짜리 돈까스를 먹고 커피전문점에서 5000원짜리 커피를 사 마시는 소비 트렌드 확산
혼수 필수품으로 캡슐커피 머신 급부상
고령화 사회의 중요한 관심사로 대두되는 `건강`
똑같은 커피라도 건강한 커피를 추구하는 경향
설탕과 프림이 많이 들어가있는 일반믹스커피 시장은 축소될 展望(전망)
이러한 ‘소비 트렌드‘의 alteration(변화) 로 2012년 6월 남양유업은 인스턴트 커피믹스의 편리함과 커피전문점 아메리카노의 맛을 더한 LOOKA를 출시했다.LOOKA 루카 (룩아메리카노) 마케팅전략분석과 IMC분석및 광고전략분석과 전략제안,나의의견 , LOOKA 루카 (룩아메리카노) 마케팅전략분석과 IMC분석및 광고전략분석과 전략제안,나의의견경영경제레포트 , LOOKA 루카 룩아메리카노 마케팅전략과 IMC 광고전략과 전략제안 나의의견
레포트/경영경제
설명
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LOOK AMERICANO LOOKA
marketing 광고전략(strategy)
주제선정이유
현대 사회에서 기호 식품은 더욱 다양해지고 경제 활동의 중요한 요소로 여겨지고 있따 그러한 기호 식품 중에서 커피는 다양한 연령층에서 골고루 사랑 받는 식품으로 이제는 언제 어디서나 커피를 즐기는 모습을 심심찮게 볼 수 있따 이른 아침을 스타트하는 현대인들에게 아침밥보다는 모닝커피라는 단어가 더욱 익숙해지고, 한시가 바쁜 이 시대에 간편히 손에 들고 즐길 수 있는 부담 없는 식품으로 여겨진다. 선두브랜드인 동서식품의 ’카누‘에 비하여 현재 시advantage유율, 브랜드 인지도, 브랜드 선호도 모든 부분에서 열악한 상황이지만 시장 자체의 성장세와 더불어 새로운 marketing 전략(strategy)과 IMC 전략(strategy)을 통해 광고效果를 최대화한다면 매력적인 사업임이 틀림없다.
기업intro
㈜남양유업은 1964년에 창립되어 우유와 분유…(省略)
다. 그래서 우리는 루카의 현재 시장상황과 TV 광고, 광고 외의 marketing 활동을 살펴보고 이를 바탕으로 루카의 marketing 전략(strategy)과 광고전략(strategy)을 추정한 후, 현재 방영중인 광고의 drawback(걸점)을 분석해 새로운 크리에이티브 전략(strategy)과 광고 전략(strategy)을 제시하고자 한다.
